В первые месяцы 2026 года потребительское поведение в России заметно изменилось. После активных трат в конце прошлого года граждане начали сокращать расходы. По оценкам аналитиков, уже в январе общий объём потребления снизился примерно на 1,9%, что стало наиболее заметным падением за последние месяцы.
Эксперты объясняют эту динамику так называемым «переносом спроса». В конце 2025 года россияне стремились заранее купить крупные и дорогие товары, опасаясь роста цен. Одним из факторов стало ожидаемое повышение НДС с 20% до 22%. В результате значительная часть покупок была совершена заранее, а в начале нового года рынок столкнулся с временным спадом активности.
Сильнее всего просадка затронула непродовольственный сектор. Продажи электроники, одежды, бытовых товаров и ряда услуг снизились. Отдельно отмечается падение интереса к дорогим приобретениям — например, автомобилям, которые подорожали и стали менее доступными для широкой аудитории.
На снижение расходов повлияла и денежно-кредитная политика. Высокая ключевая ставка делает кредиты менее доступными, поэтому люди всё реже прибегают к заёмным средствам. Вместо этого растёт интерес к сбережениям: банковские вклады с повышенной доходностью выглядят более привлекательными, чем траты.
Меняется и отношение к личным финансам. По данным опросов, свыше 40% россиян стараются не трогать накопления даже в сложных ситуациях. Это говорит о формировании более осторожной финансовой модели, при которой приоритет отдаётся накоплению средств, а не их расходованию.
Экономисты считают, что текущая тенденция может оказаться не краткосрочной. На фоне инфляционного давления, роста стоимости товаров и дорогих кредитов люди начинают более взвешенно подходить к покупкам, откладывая крупные расходы.
Таким образом, начало 2026 года показало смену потребительских настроений: вместо активного потребления всё больше россиян выбирают стратегию экономии. И если экономические условия сохранятся, такая модель поведения может закрепиться на более длительный срок.
