Компания Tesla столкнулась с резким падением продаж в Европе. В Германии и Франции реализация электромобилей бренда в январе 2025 года сократилась вдвое по сравнению с тем же периодом прошлого года. Аналитики связывают это с политической активностью Илона Маска: его сближением с Дональдом Трампом, поддержкой праворадикальных партий и резкой критикой политики разнообразия.
Никто не хочет ассоциироваться с Маском
Эксперты указывают, что Tesla и её основатель стали практически неразделимыми, а его политические заявления начинают пугать покупателей. Особенно это заметно в Германии, где Маск поддержал ультраправую партию «Альтернатива для Германии» (AfD). Поддержка этой партии в стране, где память о нацистском прошлом остаётся болезненной темой, вызвала общественный резонанс.
На немецких Tesla начали появляться наклейки с текстом «Я купил этот автомобиль до того, как Маск сошёл с ума». Подобные стикеры ранее распространились среди владельцев электромобилей в США.
Дополнительное негодование вызвал жест Маска на одном из митингов Трампа, который критики сочли похожим на нацистское приветствие. Сам Маск отверг эти обвинения, но общественное мнение уже сформировалось. В конце января группа активистов вывела на стену берлинского завода Tesla проекцию с этим жестом и словом «Heil».
Я подумаю дважды, прежде чем снова купить Tesla
Многие владельцы электромобилей признают, что продукция Tesla остаётся технологически привлекательной. Однако политические скандалы вокруг её основателя заставляют их пересматривать свои взгляды.
«Автомобиль хороший», — говорит 60-летний Франкфуртский банкир Энрико Парано. «Но теперь я очень тщательно подумаю, прежде чем снова покупать Tesla». По его словам, он даже рассматривает возможность продажи своих акций компании.
Молодой французский врач Адриан, купивший Tesla с пробега, также выражает обеспокоенность: «Мне страшно давать деньги этому человеку». В то же время он переживает, что общественная реакция может затормозить переход на электромобили, что нанесёт вред экологии.
Бойкоты, вандализм и отказ от бренда
Негативное отношение к Tesla выходит за рамки Германии. В Нидерландах в феврале неизвестные разрисовали автосалон Tesla свастиками и антифашистскими лозунгами. В Польше министр туризма Славомир Нитрас заявил, что против Маска «необходимо принять жёсткие меры», намекая на возможный бойкот.
Помимо политических проблем, Tesla сталкивается с другими вызовами в Европе. Линейка моделей устаревает, конкуренция среди электромобилей растёт, а сам рынок переживает спад.
Несмотря на все эти факторы, глобальные продажи Tesla остаются стабильными, а после победы Трампа на выборах акции компании достигли рекордных значений.
Кто останется с Tesla?
Шведский институт Novus провёл опрос в конце января, выяснив, что отношение к Tesla в стране разделилось пополам: половина жителей относится к бренду нейтрально или положительно, ценя его вклад в экологию и технологии.
Основной целевой аудиторией компании остаются мужчины в возрасте 35-49 лет. Однако продолжающийся уже больше года забастовочный кризис среди шведских сотрудников Tesla, требующих повышения зарплат, и политические выходки Маска заставляют многих «видеть всё в чёрном свете».
Останется ли Tesla лидером электромобильного рынка или политический имидж её основателя приведёт к массовому отказу от бренда? Ответ на этот вопрос зависит от того, что для покупателей важнее: идеология или технологии.
