Возвращение западных компаний на российский рынок может стать не просто экономическим событием, а инструментом для давления на правительства недружественных стран. Такой точкой опоры может стать бизнес-дипломатия — через восстановление деловых связей налаживать политические и финансовые отношения. Об этом рассказал доцент РУДН Хаджимурад Белхароев, комментируя возвращение компании Ariston Thermo Rus LLC.
Речь идет о подразделении итальянской корпорации Ariston, занимающемся выпуском газовых котлов, водонагревателей и систем «умного дома». В апреле 2024 года акции российских дочерних предприятий Ariston и BSH Hausgerate были переданы структурам «Газпрома». Однако недавно указом президента это решение было отменено, и компания официально вернулась к управлению своим российским активом.
Эксперты называют этот шаг «первой ласточкой» и подчеркивают, что важность события выходит за рамки одной отрасли. «Любая крупная транснациональная компания, возвращающаяся в Россию, усиливает наши дипломатические позиции, — считает Белхароев. — Но необходимо учитывать, произошло ли уже импортозамещение. Если дефицита нет, надо защищать наших производителей. Если есть — пусть приходят».
Правительство России, в лице премьер-министра Михаила Мишустина, заявило, что возвращение иностранных брендов будет рассматриваться точечно. Ключевыми факторами станут то, как компания покидала рынок, что она производит и насколько успешно мы заменили её продукцию отечественной.
По мнению экспертов отрасли, «Аристон» выбрал для возвращения нишу, где конкуренция невелика, а потребность высока. «Пока они планируют создать всего 300 рабочих мест, но и этого достаточно, чтобы занять важную позицию в производстве качественного оборудования для частных домов», — говорит Дарья Шаркова, представитель компании «Терем».
Российские производители пока не могут предложить столь же надёжную и долговечную технику. «Человек строит дом и хочет поставить обогреватель один раз и надолго. А наши аналоги, к сожалению, проигрывают по качеству», — отмечает она.
Академический руководитель магистратуры ВШБ НИУ ВШЭ Александр Лебедев подтверждает: рынок котлов активно развивается благодаря всплеску индивидуального жилищного строительства. В отличие от рынка крупной бытовой техники, где предложение стабильно, здесь есть место для роста. К тому же «Аристон» производит значительную часть продукции в Турции, что упрощает логистику и финансовые расчёты с Россией.
Возвращение «Аристона» может стать сигналом другим брендам: рынок открыт, но на новых условиях. Теперь это игра не только бизнеса, но и геополитики — где каждая компания может стать дипломатическим рычагом.
