С 1 мая 2025 года блогеры в России станут официальными участниками экономики — их деятельность включили в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД). Это значит, что теперь инфлюенсеры смогут регистрировать свою работу по чётко определённым кодам — 73.11.1 и 70.21.1, касающимся распространения рекламы и информации в социальных сетях.
Нововведение — результат совместной инициативы Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и депутата Госдумы Яны Лантратовой. В АБА подчёркивают, что индустрия давно нуждалась в подобной систематизации: раньше блогеров записывали в рекламщики или консультанты по PR, что не отражало реальную суть их деятельности.
Новые коды помогут формализовать статус инфлюенсеров, упростить доступ к мерам господдержки, защитить авторские права и в целом отразить вклад отрасли в экономику. Государству станет легче учитывать обороты блогосферы, а инвесторам — понимать масштаб и структуру рынка.
Ранее уже предпринимались попытки внести блогеров в классификатор, однако формулировка «деятельность рекламная в сфере инфлюенс-маркетинга» оказалась слишком узкой. Кроме того, возникли сложности с юридическим определением самого термина «блогер» — кто им считается, и какие действия подпадают под эту категорию.
Теперь, по словам представителей АБА, новая система охватывает как тех, кто занимается рекламой, так и тех, кто просто распространяет информацию в соцсетях, не обязательно в коммерческих целях. В перспективе не исключено и принятие отдельного закона о блогерах — соответствующую возможность уже допустил депутат Антон Горелкин.
Таким образом, российская блогосфера делает шаг навстречу «взрослой» экономике — с отчетностью, регулированием и возможностью выйти из серой зоны.
Хочешь узнать, к какому коду ты относишься — проверь свой контент.
