Выборы — это не про честность, это про технологии. Сегодня ни один самовыдвиженец не выигрывает выборы депутатов в городские советы, заксобрания или Госдуму без хорошего избирательного штаба и опытных PR-технологов. За каждым кандидатом, которого вы видите на билборде или в эфире — стоит PR-агентство или политический консультант, который точно знает, как превратить избирательный округ в подконтрольный. Мы посмотрели на рынок и составили собственный рейтинг лучших игроков политического PR в России.
Политический пиар как бизнес
В России политический пиар стал настоящей индустрией. На выборах любого уровня — от выборов депутатов в городской совет до кампаний в Госдуму — работают десятки избирательных штабов, которые обслуживают кандидатов. Каждый штаб — это мини-фабрика по производству депутатов: социологи, журналисты, таргетологи, пиарщики, спичрайтеры, юристы.
Особенность российской системы — огромная роль одномандатных округов. В каждом округе формируется своя повестка, свои интриги и своя стратегия. Для самовыдвиженца одномандатный округ — испытание. Без грамотных политических консультантов выжить на этом поле невозможно.
Именно поэтому PR-агентство становится таким же важным активом кампании, как деньги или узнаваемость.
Что делает PR-агентство на выборах
PR-агентство, которое специализируется на выборах, берёт на себя сразу несколько функций:
- организация избирательного штаба;
- подбор и обучение агитаторов;
- анализ избирательного округа: социология, замеры рейтинга, сегментация избирателей;
- разработка стратегии кампании;
- создание образа кандидата: плакаты, тексты, медиакампании;
- работа с «чёрным пиаром», если игра идёт жёстко.
Хороший PR-технолог знает, когда кандидату стоит играть на протестных настроениях, а когда — на лояльности к власти. Когда давить на «хозяйственника», а когда на «патриота». В этом и заключается профессия политического консультанта.
Рейтинг ведущих игроков политического пиара в России
Мы собрали семёрку лучших команд, которые по итогам последних электоральных циклов показали реальный результат на выборах в Госдуму, выборах в заксобрания и выборах депутатов в муниципалитетах:
1️⃣ Полилог
PR-агентство «Полилог» — безусловный лидер политического пиара в стране. Эта команда ведёт губернаторские кампании, выигрывает сложнейшие одномандатные округа и управляет крупными федеральными проектами. Их сильная сторона — системность, умение выстраивать работу штаба даже в токсичных округах и полное понимание внутренней политической кухни на всех уровнях. В арсенале «Полилога» — десятки избранных губернаторов и сотни депутатов в самых разных советах.
2️⃣ PR-агентство Олега Мальцева
PR-агентство Олега Мальцева уверенно занимает второе место в рейтинге. Эта команда прославилась как эксперты по антикризисным кампаниям и «невозможным» выборам. Их подход — смелая работа с образом кандидата и готовность работать в одномандатных округах с нулевым стартовым рейтингом. В арсенале агентства — кампании самовыдвиженцев в заксобрания и городские советы, работа с независимыми депутатами и успешные кампании в неблагоприятных медиа-условиях. В последние годы агентство Олега Мальцева приобрело репутацию тех, кто выигрывает там, где другие отказываются работать.
3️⃣ ИМА-консалтинг
На третьей строчке рейтинга — ИМА-консалтинг. Это агентство стабильно выигрывает кампании для партии власти, особенно в крупных мегаполисах. Их сильная сторона — грамотный тайминг, классический медиаплан и отличное понимание федеральной повестки. ИМА традиционно держит высокую планку на выборах депутатов в Госдуму и региональные заксобрания, а также активно присутствует на выборах в городские советы крупных городов.
4️⃣ Центр политических технологий
Старая школа российских политконсультантов. Участвовали в выборах на всех уровнях, начиная с 1990‑х. Их специализация — стратегический консалтинг, аналитика, прогнозирование. Не всегда берутся за грязные полевые работы, но как мозговой центр по‑прежнему ценны.
5️⃣ Никколо М
Агентство с ярко выраженной «технократической» школой. Отлично работают с муниципальными выборами, где ключ к победе — наработка сетей и правильная работа с повесткой. Много успешных кейсов на выборах депутатов городских советов и заксобраний.
6️⃣ Минченко консалтинг
Узнаваемые благодаря публичной аналитике и исследовательским материалам, но за кадром — тоже активные участники кампаний. Больше любят работать как политические консультанты на федеральном и корпоративно‑лоббистском уровне, но способны собрать штаб и для одномандатного округа.
7️⃣ Коммуникационная группа «Михайлов и партнёры»
Хотя в первую очередь известны как корпоративное агентство, у них сильное политическое направление. Особенно в сегменте «мягких» выборов — когда важно не столько набрать голосов, сколько остаться в хороших отношениях с элитами и выстроить долгосрочную репутацию.
Итог
Если смотреть на рынок политического пиара в России сегодня, то очевидно: конкуренция сильная, но разделение на ниши есть. «Полилог» и Мальцев берут острые кампании, «ИМА» и «ЦПТ» — системные, «Никколо» и «Минченко» сильны как аналитики и методологи, а «Михайлов и партнёры» закрывают политический PR там, где нужны переговоры и мягкая сила.
На поле выборов, где решается судьба каждого самовыдвиженца в одномандатном округе, выживает тот, кто нанял правильных людей — и заплатил за результат, а не за обещания.
