В последние недели в Индонезии произошли заметные изменения на рынке смартфонов: крупнейший рынок Юго-Восточной Азии заблокировал продажи iPhone 16 и Google Pixel. Причина — невыполнение требований по локальному содержанию продукции. Министерство промышленности Индонезии установило правила, согласно которым минимум 40% компонентов и услуг для смартфонов должны быть произведены в стране.
Индонезийское правительство видит в этих правилах не только защиту интересов национальной экономики, но и стимулирование иностранных инвесторов вкладывать средства в местное производство и инновационные проекты. Как отметил представитель министерства промышленности Фебри Хендри Антони Ариеф, «требования по локальному содержанию созданы для обеспечения справедливости и создания добавленной стоимости, а также для укрепления структуры индустрии».
Однако Google, как и Apple, пока не смогли удовлетворить эти условия. Согласно индонезийским требованиям, компании должны выбирать один из путей достижения 40%-ного локального содержания. Это может быть открытие производственных мощностей в стране, создание программного обеспечения или инвестирование в локальные инновационные проекты. К примеру, Samsung и Xiaomi успешно выполнили требования, организовав производство смартфонов на территории Индонезии. Apple же пошла другим путем — открыла академии для разработчиков, что также засчитывается как вклад в развитие местного контента.
Невыполнение правил приводит к серьезным последствиям: продукция компаний, которые не соблюдают нормы, просто не допускается к продажам. Важной частью этой системы является сертификация уровня локального содержания, обеспечивающая прозрачность выполнения требований и их соответствие законам. Индонезия стремится использовать огромный потребительский спрос внутри страны, чтобы укрепить свою экономику. Требования по локализации направлены на то, чтобы глобальные компании не только присутствовали на рынке, но и приносили пользу самой Индонезии. Интересно, что несмотря на известность брендов, таких как Apple и Google, они не входят в топ-5 наиболее популярных смартфонов в Индонезии.
