Будущее рекламы может наступить быстрее, чем мы думали — и выглядит оно так, будто рекламные агентства больше не нужны. Генеральный директор Meta* Марк Цукерберг в интервью для Stratechery впервые откровенно озвучил, что его цель — полностью автоматизировать рекламный процесс с помощью искусственного интеллекта, от создания креатива до аналитики.
По словам Цукерберга, бизнесу скоро не придётся придумывать идеи, записывать видео или даже разбираться в целевой аудитории. Всё, что нужно будет — это рассказать Meta, чего вы хотите добиться, подключить банковский счёт, а дальше система сама создаст бесконечное количество объявлений, протестирует их, выберет лучшие и покажет их нужной аудитории. Результаты? Просто «прочитайте, что мы вам выдадим».
Эта идея, которую уже прозвали infinite creative («бесконечный креатив»), может обернуться настоящей революцией — и катастрофой — для традиционной рекламной индустрии. Ведь если платформа сама производит, размещает и оценивает рекламу, зачем тогда креативные агентства, бренд-стратеги и медиапланеры?
Представители рекламного рынка не скрывают паники. Один из директоров агентства заявил: «Контроль над креативом и аналитикой в одних руках — это страшно. Никто не захочет “просто читать результаты”, которые сама же платформа и проверяет». Другой и вовсе охарактеризовал происходящее как переход от «снисходительности к прямой враждебности».
Однако для малого бизнеса, который не может позволить себе дорогие рекламные агентства, такой подход — спасение. Генерация визуалов, текста, настройка и тестирование — всё под ключ, без лишней головной боли.
Один вопрос всё ещё мучает: действительно ли компании готовы доверить свои рекламные бюджеты системе, которая сама сочиняет объявления, сама их показывает, сама их оценивает — и сама же уверяет, что всё прошло на ура? Ну конечно, кто лучше проверит домашнюю работу, чем тот, кто её и писал! Или, быть может, мы уже вступаем в эпоху, где креатив — это просто побочный эффект ИИ, а роль человека сводится к героическому действию: ввести PIN-код и не мешать великой машине делать магию.
Мир рекламы на грани перемен. И, похоже, Meta готова нажать кнопку «удалить».
*Meta - запрещена в РФ.
