Telegram неожиданно для многих начал захватывать поисковую выдачу. По данным Seowork, на «Яндекс» уже приходится 90% всех показов ссылок на Telegram-каналы, и это заметно изменило поведение пользователей. Теперь каждый пятый переход в мессенджер происходит не по прямой ссылке, а через браузер. Особенно активно Telegram всплывает по транзакционным запросам: когда человек ищет услугу или товар без привязки к бренду, сообщает "Ъ".
Для бизнеса это шанс — получить бесплатный трафик в каналы без вложений в рекламу. «Яндекс» фиксирует до 3 млн переходов в день, и 70% из них ведут сразу на контент. Однако эксперты предупреждают: алгоритмы поисковиков капризны. Сегодня канал в топе, а завтра — исчез. Особенно тяжело маленьким блогерам, которых поисковая система почти не замечает. Львиная доля органики достаётся новостным ресурсам и крупным медиаплощадкам.
Тем не менее тенденция ясна: Telegram превращается из закрытого мессенджера в полноценную витрину, доступную через поисковики. Учитывая отток пользователей из других соцсетей, этот канал становится важным игроком на медиарынке. Но чтобы стабильно расти, недостаточно сидеть и ждать — нужно работать с контентом и подключать инструменты вроде РСЯ. Пока алгоритмы благоволят Telegram, у бизнеса есть окно возможностей — вопрос лишь в том, насколько оно будет открыто завтра.
