Rutube бодро отчитался за 2025 год:
— 52,6 млрд просмотров (рост почти в 3 раза),
— 7,4 млрд часов смотрения (рост в 2,4 раза),
— аудитория — 85 млн человек (по версии Mediascope, с широко раскрытыми глазами).
На первый взгляд — вау. Прямо «национальный видеогигант».
А теперь давайте сделаем то, что интернет не прощает — поделим одно на другое.
Если поверить в эти 85 миллионов пользователей, то получается:
- 1,7 просмотра в день
- 14 минут видео в день
Четырнадцать. Минут. Карл!
Это даже не «вечер на платформе». Это «поставил чайник, отвлёкся и ушёл».
Теперь — для контраста — YouTube, без крика, просто на фактах и масштабе.
У YouTube:
- более 2 млрд активных пользователей в месяц,
- более 1 млрд часов просмотра КАЖДЫЙ ДЕНЬ.
Каждый. День.
Даже если взять минимально осторожную оценку, средний пользователь YouTube:
- проводит 30–40 минут в день (а многие — часы),
- смотрит десятки видео,
- и делает это не потому, что «надо», а потому что… залипает.
Теперь возвращаемся к Rutube.
14 минут в день — это не конкуренция YouTube.
Это даже не конкуренция TikTok на паузе.
Это уровень «зашёл по ссылке», «включил случайно», «надо было для работы».
И тут возникает главный момент, от которого цифры начинают скрипеть.
Про 85 миллионов
85 млн — это оценка. Смелая. Очень удобная.
Верить или нет — риторический вопрос.
Опровергнуть её может только сам Rutube, но он почему-то этого не делает.
Почему?
Потому что большая мифическая аудитория всегда выгоднее маленькой реальной.
Рекламодателям — красиво.
Отчётам — солидно.
Презентациям — аплодисменты.
А реальные цифры:
- сколько смотрит один живой человек,
- сколько возвращается каждый день,
- сколько реально выбирает платформу, а не терпит —
эти метрики у Rutube, конечно, есть. Но они лежат где-то там же, где дизлайки и честные комментарии.
Итог без истерики
YouTube — это привычка, экосистема, зависимость, культура потребления.
Rutube — это пока что витрина с трафиком, а не место, где живут.
Можно нарисовать 52 миллиарда просмотров.
Можно умножить, округлить, вдохновенно рассказать про рост.
Но когда итог — 14 минут в день,
это не «убили YouTube».
Это максимум — потрепали рукав.
Так что да, Rutube молодец — растёт.
Но нос YouTube он пока не утёр.
Он до него даже не дотянулся.
Александр Святославский
