Ещё несколько лет назад разговоры о радио звучали как ностальгия. Казалось, его окончательно вытеснили стриминги, подкасты и короткие видео. Но в 2025 году случилось то, чего рынок не видел с 2019-го: аудитория радио в России пошла вверх.
По данным, о которых сообщил «Коммерсант», еженедельная аудитория во втором полугодии выросла на 0,4% и достигла 49,3 млн человек. Показатель небольшой — но символический. Это первое восстановление за семь лет. Ежемесячная аудитория тоже прибавила — на 0,8%, до 54,9 млн. И это уже первый рост с 2022 года.
При этом ежедневное прослушивание продолжает снижаться. И в этом противоречии — вся новая реальность радио.
Почему это происходит?
Главный фактор — смена каналов дистрибуции. Радио больше не живёт только в FM-диапазоне. Его слушают через приложения, в музыкальных сервисах, в «умных» колонках, в автомобилях с онлайн-подключением.
Технология изменила не сам контент, а способ доступа к нему. Раньше человек «жил» с одной волной — включал её утром и выключал вечером. Сегодня радио становится точкой эпизодического контакта: включил на час — переключился на плейлист — вернулся к эфиру. Это объясняет рост еженедельной и ежемесячной аудитории при падении ежедневной.
Радио как антидот от алгоритмов
Есть и более глубокий сдвиг. Люди устали от бесконечной персонализации. Алгоритмы подстраиваются под вкус, но вместе с этим замыкают пользователя в собственном пузыре. Радио же остаётся пространством неожиданности.
В эфире звучит то, что выбрал редактор, а не машина. В новостях — живая интонация. В развлекательных шоу — ощущение присутствия. Это не просто контент, это ощущение потока времени. Парадоксально, но в эпоху полной цифровизации именно линейность стала ценностью.
Автомобиль как точка роста
Не стоит забывать и про автомобилистов. Несмотря на развитие мультимедийных систем, радио остаётся самым простым способом включить звук в дороге. Один клик — и эфир уже звучит. Для миллионов людей поездка на работу по-прежнему связана с привычной станцией.
Что это значит для рынка?
Рост на доли процента не выглядит сенсацией. Но для медиаиндустрии это сигнал: радио не умирает — оно переформатируется.
Ежедневная аудитория снижается, потому что привычка держать приёмник включённым целый день уходит. Зато радио становится кросс-платформенным брендом. Оно присутствует там, где находится слушатель — в телефоне, колонке, машине, ноутбуке.
Главный вызов теперь — сохранить уникальность формата. Если радио станет просто ещё одним потоком музыки, оно растворится в стримингах. Его сила — в живом слове, актуальности и эмоциональной связи.
Сегодня мы наблюдаем не возрождение старого медиа, а трансформацию. Радио не вернулось в прошлое — оно научилось существовать в новом времени. И, возможно, именно это дало ему второй шанс.
Ранее мы писали о создании корпоративного радио
Александр Святославский
#радио #медиа #аудитория #СМИ #медиарынок #стриминг #цифровизация #аналитика #контент #индустрия
