14 июля 2025 года.
Не успели мы насладиться радостью управления ИИ, как Роскомнадзор (РКН) разрабатывает правила обязательной маркировки цифрового контента, созданного с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Новая инициатива призвана «ограничить распространение дезинформации и дипфейков в российских медиа и соцсетях». Об этом сообщили в пресс-службе ведомства по итогам прошедшего в Москве круглого стола с участием экспертов и представителей индустрии.
Что именно предлагает РКН
Согласно концепции, которую сейчас обсуждают:
- Все материалы, созданные при помощи ИИ — текстовые статьи, изображения, видео и аудиозаписи — должны сопровождаться специальной маркировкой: например, пометкой «создано с применением ИИ» или «сгенерировано автоматически».
- Такая маркировка может быть обязательной как для журналистских материалов и коммерческой рекламы, так и для публикаций в социальных сетях и блогах, если доказан факт использования ИИ‑сервисов.
- Отдельно обсуждается порядок подтверждения — предполагается создание списка официально признанных ИИ‑сервисов, работа с которыми автоматически подпадает под правило.
- За нарушение правил маркировки предлагается установить административную ответственность: пока обсуждаются штрафы от 30 000 рублей для физических лиц до 500 000 рублей для юрлиц.
Почему это важно
По словам РКН, в последние два года объём генерируемых дипфейков и фейковых новостей в Рунете вырос почти на 300 %. Особенно распространены видео с наложенными лицами и голосами, с помощью которых в соцсетях распространяют якобы «заявления» политиков, звёзд, бизнесменов.
Ведомство считает, что маркировка таких материалов «повысит цифровую гигиену и критическое восприятие информации пользователями».
К чему это может привести
📈 Плюсы инициативы:
- Осведомлённость пользователей о том, что контент создан машиной.
- Потенциальное снижение доверия к дипфейкам.
- Более прозрачная работа СМИ и рекламодателей.
📉 Риски и критика:
- Технологические — многие ИИ‑сервисы встроены в редакторы и платформы, определить их использование автоматически затруднительно.
- Юридические — трактовка термина «создано с ИИ» пока размыта: достаточно ли использования автокоррекции? машинного перевода? помощника‑копирайтера?
- Репутационные — лишние бюрократические барьеры могут мешать честным создателям контента и давать преимущество «серым» площадкам, которые игнорируют требования.
- Свобода слова — некоторые эксперты уже сравнивают инициативу с «новой цензурой», если её начнут применять к критическим или оппозиционным материалам, утверждая, что они «нечестные» из‑за ИИ.
Что дальше
Сейчас проект вынесен на общественное обсуждение: осенью 2025 года РКН обещает опубликовать финальную версию постановления, а вступить в силу оно может уже с января 2026 года. Параллельно идёт работа над автоматизированными средствами проверки контента на предмет ИИ‑генерации — тестируется система на основе анализа метаданных и нейросетевых детекторов.
Экспертное мнение
Дмитрий Громов, специалист по цифровому праву:
«Нужно очень чётко прописать, что именно мы маркируем. Иначе пользователи и блогеры будут не понимать, где проходит грань между законной автоматизацией и нарушением. ИИ уже встроен в сотни редакторов и CMS — как это учитывать?»
Екатерина Полякова, эксперт по медиа:
«Даже если закон примут, в первые годы мы будем видеть массу злоупотреблений и несоблюдения. Порог обнаружения ИИ‑контента пока низок. Бороться с дипфейками нужно, но больше через просвещение аудитории, а не только карательными методами.»
Маркировка ИИ‑контента — тренд, который поднимается во многих странах. В ЕС и США уже обсуждаются похожие инициативы. Но скорость внедрения, правоприменительная практика и ясность критериев станут ключевыми для успеха. В противном случае есть риск перегрузить создателей контента лишними барьерами и создать инструмент давления на неугодных.
