«Деньги на X? Да, чтобы не было скандала». Именно такой принцип сегодня лежит в основе рекламных стратегий крупных брендов, которые внезапно «вспомнили» про социальную сеть Илонa Маска. Причём не ради охватов и кликов, а… чтобы не разозлить самого Маска. Потому что в 2025-м попасть в его твит — всё равно что попасть под пресс-конференцию с разоблачением.
После покупки Twitter за $44 миллиарда и превращения его в икс-империю X, миллиардер не просто сменил логотип, но и включил режим «не шутите с миллиардером». Компании, которые прекратили рекламу, вдруг оказались ответчиками по искам. На скамье — Nestlé, Pinterest, Lego и даже Shell. Наблюдается новый тип рекламной активности: траты не ради конверсий, а чтобы «не попасть в немилость».
«Нужно потратить ровно столько, чтобы не оказаться на чёрной доске позора», — объясняет Лу Паскалис, экс-глава маркетинга в Bank of America. Бренды боятся не падения охватов, а падения своих акций после одного колкого комментария Илона. Он, напомним, умеет запускать ракеты и обрушивать компании одним постом.
Тем временем сама X меняет лицо: в феврале её купила компания xAi — личный ИИ-проект Маска. Цена вопроса — $45 миллиардов (с учётом долгов). Теперь все данные, модели и таланты будут жить под одной крышей. Видимо, чтобы рекламу ещё и писать начал ИИ. Может, и иски начнёт сам оформлять?
Агентства вроде WPP, Omnicom и Publicis осторожно возвращаются — подписывают годовые контракты и делают вид, что «всё в порядке, просто совпадение». Между тем, даже такие гиганты, как American Express, снизили траты на 80% от докризисного уровня.
Но X не унывает: приток новых, менее щепетильных рекламодателей вроде телемедицинского стартапа Hims & Hers или магазина MAGA-футболок Rock Paper Sizzle выглядит как свежая кровь. На платформе также набирает обороты «самообслуживание»: ИИ-бот Grok помогает создавать рекламные кампании, а новичкам — поверить, что ROI на X «на историческом максимуме». Правда, как замечают конкуренты, «дешёвая реклама остаётся дешёвой рекламой».
Индустрия всё ещё в раздумьях: с одной стороны — политические риски, с другой — угроза попасть под прицел Маска. А кто знает, вдруг завтра президент прямо призовёт бренды вернуться в X? Да и в США сейчас такое бывает.
Так что если вы заметите, что ваш любимый бренд снова рекламируется в X — не спешите думать, что он в восторге от платформы. Возможно, он просто хочет остаться вне эпицентра новой цифровой войны. Или хотя бы не получить от Илона «лайк с подтекстом».
