Пока продажи пива в России продолжают «бродить» в минус, крупнейший игрок отрасли — AB InBev Efes — решил охладить бизнес… холодным чаем. Компания начала выпуск безалкогольного напитка Zeno с витаминами сразу на двух площадках — в Омске и Иваново. В ассортименте — зелёный и чёрный чай с лимоном. И это не просто модный каприз — за три года продажи холодного чая в рознице подскочили на 23%, а число потребителей достигло 6,5 млн человек.
Как пояснил гендиректор AB InBev Efes Николай Тюрников "Коммерсанту", тренд на безалкогольные напитки стабильно усиливается. Производители пива теперь стараются догнать этот паровоз, который набирает скорость. И AB InBev Efes далеко не новичок в сегменте: помимо пивных брендов Bud, Kozel и «Старый мельник», в её портфеле давно есть энергетик Volt и лимонад «Натахтари». Теперь к ним присоединился чайный бренд Zeno.
Решение запустить чайный продукт — не просто маркетинговый эксперимент. По оценке Nielsen, продажи холодного чая в России за год выросли в деньгах на 23,2%, а в литрах — на 7%. Особенно бурно растут и другие безалкогольные категории: фруктовые соки, энергетики, спортивные напитки и даже взрослые смузи.
Тем временем рынок пива демонстрирует противоположную динамику. За первый квартал 2025 года продажи пива и пивных напитков сократились более чем на 11%. Аналитики называют это стагнацией, и именно она заставляет пивоваров срочно переориентироваться. При этом, по словам экспертов, разливать чай на пивных заводах проще простого — линии розлива легко перенастраиваются, не требуя серьёзных инвестиций.
Однако влезть в безалкогольный сегмент — это полдела. Конкуренция в этой нише уже нешуточная. Как отмечает исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев, чтобы занять заметную долю, придётся вложиться в масштабную рекламную кампанию. Но у AB InBev Efes есть весомое преимущество — отлаженные каналы поставок, связи с сетями и опытом работы с HoReCa.
По мнению Аллы Андреевой из «Союзнапитков», холодный чай — одна из самых перспективных категорий. Россияне привыкли к чаю, любят его и летом, и зимой. А значит, у нового бренда Zeno есть все шансы стать не просто мимолётным экспериментом, а крепким игроком на полке. Даже если эта полка раньше отводилась под пиво.
