В ноябре 2024 года Министерство юстиции США завершило судебное разбирательство против компании Google, обвиняя её в монополизации рынка рекламных технологий. Согласно обвинению, Google контролирует несколько ключевых сегментов, обеспечивая себе несправедливое преимущество в трёх областях: серверы для размещения рекламы, сети для рекламодателей и рекламные биржи.
Адвокат Министерства юстиции Аарон Тейтелбаум заявил, что Google "манипулировала" рекламными аукционами, используя своё доминирующее положение для получения выгоды. Он подчеркнул, что компания является "монополистом в трёх лицах", контролируя рынки, которые обеспечивают функционирование свободного и открытого интернета.
В ходе судебного процесса представители издательских компаний, включая News Corp., свидетельствовали о зависимости от рекламных платформ Google. Они утверждали, что переход на альтернативные платформы мог бы привести к значительным финансовым потерям. В частности, News Corp. оценивала возможные убытки в $9 миллионов в 2017 году при отказе от сотрудничества с Google.
Судья Леони Бринкема, ведущая дело, выразила сомнения в аргументах обвинения, задавая вопросы о том, какие именно продукты Google подавила на рынке. Министерство юстиции не смогло предоставить конкретные примеры конкурентов, чьи продукты были вытеснены. Кроме того, судья отметила отсутствие прямых свидетельств от рекламодателей, что может ослабить позицию обвинения.
Адвокат Google Карен Данн утверждала, что Министерство юстиции не представило достаточных доказательств монополизации. Она подчеркнула, что компания конкурирует на рынке, предлагая качественные продукты, и не злоупотребляет своим положением.
Ожидается, что судья Бринкема вынесет решение в ближайшие месяцы. Если обвинения будут признаны обоснованными, Министерство юстиции может потребовать разделения рекламного бизнеса Google. Это станет вторым серьёзным вызовом для компании после недавнего предложения продать браузер Chrome в рамках другого антимонопольного дела.
Результаты этого судебного процесса могут существенно повлиять на будущее Google и всего рынка цифровой рекламы, определяя, как будут функционировать рекламные технологии в ближайшие годы.
