Платформа VK Видео официально объявила о переходе на новую систему подсчета просмотров: теперь просмотр будет засчитываться только после 5 секунд непрерывного просмотра контента. Как уточняют в компании, процесс внедрения завершён, а выбранный порог «соответствует лучшим практикам видеохостингов». Новое правило распространяется на все форматы видео, включая короткие вертикальные ролики, аналогичные Shorts. Исторические данные пересчитываться не будут.
Представители VK подчеркивают, что изменения направлены на повышение качества аналитики и более точное отражение реального интереса аудитории. Однако среди профессионального сообщества нововведение вызвало неоднозначную реакцию.
По мнению экспертов, фактически процесс изменения методики учета просмотров начался не сегодня. Специалисты, которые зеркалировали контент на VK Видео ещё с 2022 года, отмечают, что показатели просмотров на платформе уже тогда заметно отличались от других видеохостингов — особенно у авторов, не участвующих в программах продвижения VK. При этом метрики глубины просмотра существовали давно и не демонстрировали характерных резких провалов на первой секунде, что косвенно указывает на то, что просмотры и ранее могли засчитываться не мгновенно.
Эксперты также обращают внимание на timing нововведения. По их словам, в большинстве роликов уже со второй секунды воспроизведения запускается рекламный пре-ролл. В результате возникает ситуация, при которой реклама показывается, но сам просмотр может не быть засчитан — если пользователь не досмотрел ролик до пятой секунды. По мнению аналитиков рынка, в такой конфигурации в выигрыше остаётся платформа и рекламодатель, тогда как авторы контента могут столкнуться с дополнительным занижением статистики.
Отдельный вопрос, который поднимают специалисты, — практическая ценность самих просмотров. По мнению экспертов, без полноценно работающей рекомендательной системы и приоритетного продвижения не только партнёрского контента говорить о «лучших практиках видеохостингов» преждевременно. Пока органический трафик остаётся ограниченным, изменение методики подсчёта просмотров не решает ключевую проблему — их фактическое отсутствие у значительной части авторов.
Таким образом, введение пятиисекундного порога само по себе не является революционным шагом для рынка, считают эксперты. Куда более важным фактором они называют прозрачность алгоритмов рекомендаций и создание условий, при которых авторы действительно смогут конкурировать за внимание аудитории на равных условиях.
