Можно вложить миллионы в актёров, спецэффекты и рекламу, но проиграть всё из-за одного слова в названии. Именно это, похоже, и случилось с боевиком «Балерина» — спин-оффом популярной франшизы про Джона Уика, который провалился в прокате.
Новый фильм «Балерина» из мира Джона Уика с Аной де Армас в главной роли стартовал в США с неожиданно скромными сборами. За первый уикенд лента собрала всего 24 миллиона долларов, а за неделю — около 42. При этом бюджет картины составил около 90 миллионов. Для студии Lionsgate это серьёзный удар.
Сюжет фильма разворачивается во вселенной наёмного убийцы Джона Уика, но сам Киану Ривз появляется в кадре всего на пару минут. Главная героиня — балерина-убийца, жаждущая мести. Казалось бы, экшен, звезда и раскрученный бренд — всё на месте. Но зрители проигнорировали премьеру.
И всё чаще эксперты указывают на главную проблему — название. «Балерина» звучит как мелодрама или артхаус, но никак не как боевик. Ни один зритель, не вникнув в детали, не догадается, что его ждут перестрелки, рукопашные схватки и мрачная история мести. Даже добавка «из мира Джона Уика» не спасла ситуацию.
Показательно, что название пытались спасти в последний момент. Сначала проект просто назывался «Балерина», потом — «Джон Уик представляет: Балерина», и, наконец, — «Из мира Джона Уика: Балерина». Но попытка прикрыть неудачное имя раскрученным брендом не сработала.
Это не первый случай, когда выбор названия подводит голливудский проект. Фильм с Томом Крузом «Грань будущего» (в оригинале Edge of Tomorrow) изначально должен был называться All You Need Is Kill — «Тебе нужно только убивать» — по одноимённой японской книге. Но студия решила, что слово «убивать» в названии звучит слишком жёстко. В итоге получилось безликое название, и многие до сих пор путают его с одноимённой песней Леди Гаги.
Бывает и наоборот. Например, культовая комедия «Красотка» (в оригинале Pretty Woman) изначально называлась «3000» — сумма, которую герой платит за неделю главной героине. Но студия изменила сценарий, сделала фильм романтическим, а название — цепким. И не прогадала.
Эксперты по маркетингу подчёркивают: удачное название должно точно передавать жанр и атмосферу фильма. «Балерина», возможно, и звучит красиво, но для боевика — это мимо. А когда студия трижды меняет название на стадии выпуска — это тревожный симптом: значит, проекту не хватает ясной идеи и уверенности.
