Канадец Тодд Брейман, ветеран Военно-морских сил Канады, больше не покупает любимое калифорнийское красное вино. Не из-за вкуса — из-за принципа. Брейман входит в растущее сообщество людей по всему миру, которые сознательно отказываются от американских товаров в ответ на торговую политику Дональда Трампа.
«Я служил рядом с американскими солдатами, и нынешнее положение дел между нашими странами вызывает у меня глубокое разочарование, — говорит он. — Настало время поддержать своё и заявить о позиции».
Вместе с женой он заменил все привычные американские продукты на канадские. Его новый фаворит — местное вино Luckett Phone Box Red, произведённое в Новой Шотландии.
Однако определить, где произведён товар, — не всегда просто: маркировка бывает запутанной. Именно здесь на помощь приходит приложение Maple Scan — простой и удобный инструмент, с помощью которого можно отсканировать штрихкод и мгновенно узнать страну происхождения продукта. Если товар американский, приложение предложит канадские аналоги.
Разработчиком Maple Scan стал Саша Иванов, и всего за месяц после запуска приложение скачали более 100 000 раз.
«Люди пишут мне, что не собираются возвращаться к американским брендам, — говорит Иванов. — Это уже не всплеск эмоций, это устойчивое движение за поддержку местного бизнеса».
И действительно, движение Buy Canadian набирает силу. В ответ на введённые США 25-процентные тарифы на импорт автомобилей, стали и алюминия, Канада ввела ответные пошлины на сумму 60 миллиардов канадских долларов. Несколько провинций, включая Онтарио и Новую Шотландию, убрали американский алкоголь с полок государственных винных магазинов.
Похожая волна бойкота прокатилась и по Европе. В Дании, например, сеть супермаркетов Salling Group начала отмечать европейские бренды специальной чёрной звездой. А школьный директор Бо Альбертус отказался от подписок на американские стриминговые сервисы — к неудовольствию своей 11-летней дочери.
Владельцы магазинов, такие как Метте Хеерулф Кристенсен из Копенгагена, исключают американские продукты из ассортимента. Вместо Coca-Cola — Jolly Cola, вместо Cheetos — датские снеки.
«Это способ почувствовать, что ты не просто наблюдаешь, а действуешь», — говорит она.
Экономисты, вроде профессора Дугласа Ирвина из Дартмутского колледжа, не уверены в долгосрочном влиянии таких бойкотов на экономику США, но для малого бизнеса изменения уже ощутимы. Некоторые американские производители, такие как Caledonia Spirits и Burlap & Barrel, потеряли контракты в Канаде сразу после введения пошлин.
В то время как мировые рынки лихорадит, а торговые войны набирают обороты, простые граждане выбирают протест доступными им средствами — через осознанное потребление. И приложения вроде Maple Scan становятся оружием в этом тихом сражении. Один скан — один голос.
