На фоне недавнего отключения и последующего восстановления TikTok миллионы пользователей, в особенности представители поколений Z и Альфа, столкнулись с нестабильностью своей привычной онлайн-среды. В поисках альтернативы они массово устремились на китайскую платформу Xiaohongshu, более известную за пределами Поднебесной как RedNote. Этот цифровой "экспатриатский" феномен уже называют крупнейшим культурным обменом молодёжи США и Китая, не связанным с колонизацией.
Что такое RedNote и почему он так быстро набирает популярность?
На первый взгляд, RedNote выглядит как типичный китайский социальный сервис, ориентированный на визуальный контент: фото, короткие видеоролики и блог-посты. Однако отличие от TikTok становится заметным уже при первых публикациях: уровень вовлечённости на платформе удивительно высок. Новичкам, разместившим контент — например, видео с домашними питомцами или семейными моментами, — практически мгновенно начинают приходить сотни лайков и комментариев. И что важно — комментарии носят исключительно дружелюбный характер. Фразы вроде «милый пёс!» или «вау, круто!» (с помощью встроенного переводчика) доказывают, что RedNote — это платформа, где царит атмосфера любопытства и открытости.
Культурный обмен: китайцы и американцы сближаются онлайн
Одна из самых заметных тенденций на платформе — это диалог между молодежью двух стран. Американцы активно интересуются китайской культурой, а китайские пользователи — жизнью в США. На платформе набирают популярность ролики, где тиктокеры-«беженцы» делятся своими первыми шагами в изучении китайского языка, а их восточные коллеги в ответ повторяют фразы на английском. На удивление много контента посвящено пародиям на Дональда Трампа — этот юмористический тренд активно поддерживается с обеих сторон.
Почему RedNote привлекателен для пользователей TikTok?
В отличие от TikTok, который стал ареной для сложных алгоритмов и коммерциализации, RedNote пока сохраняет атмосферу подлинного человеческого общения. Здесь меньше контента, созданного крупными брендами, и больше искренних публикаций, которыми делятся реальные люди. К тому же, китайская платформа предоставляет новые возможности: изучение иностранных языков, знакомство с традициями и погружение в чужую культуру без языкового барьера благодаря автоматическому переводу комментариев и описаний.
Есть ли подводные камни?
Конечно, не обошлось без вопросов, связанных с приватностью и цензурой. Как и любой китайский сервис, RedNote подчиняется строгим регламентам регулирования контента. Это вызывает опасения у западных пользователей, привыкших к более свободным интернет-площадкам. Однако на данный момент подавляющее большинство новых пользователей сосредоточено на позитивных аспектах платформы, наслаждаясь новым опытом и возможностями.
Пока TikTok сталкивается с новыми вызовами, а пользователи пробуют другие площадки, RedNote остаётся одним из самых интересных направлений для изучения. Возможно, он станет не просто временной заменой TikTok, а полноценной альтернативой с уникальным культурным флером.
