Марка пива Zatecky Gus официально сменила свою "чешскую прописку" на российскую, теперь она полностью принадлежит юридическому лицу ООО «Пивоваренная компания "Балтика"». Это событие привлекло внимание общественности, особенно на фоне продолжающегося конфликта «Балтики» и Carlsberg Group после передачи долей компании в управление Росимущества.
Пивной бренд Zatecky Gus появился на российском рынке в 2009 году и с тех пор успел завоевать популярность среди потребителей, несмотря на сомнительное "чешское происхождение". В действительности, пиво производилось в России, а чешское название использовалось как маркетинговый ход для привлечения внимания покупателей. Однако, чтобы не вводить в заблуждение потребителей, бренд изначально был зарегистрирован на дочернюю чешскую структуру Garfio Czech Republic s.r.o. Теперь же, после перерегистрации товарного знака, права на бренд перешли к российской стороне.
Эксперты полагают, что переоформление Zatecky Gus могло быть вызвано двумя основными причинами: либо для защиты бренда на фоне юридических споров с Carlsberg Group, либо в рамках глобальных договоренностей по разделу активов. Несмотря на конфликты и судебные разбирательства, продажам пива это вряд ли нанесет ущерб. Потребителям уже давно понятно, что марка имеет мало общего с Чехией, и такой ход воспринимается скорее как формальность.
Интересно, что спор вокруг брендов «Балтики» начался после того, как в июле 2023 года компания перешла под контроль Росимущества. Carlsberg Group, лишившись управления, заявила об отзыве лицензий на международные и локальные бренды, включая Zatecky Gus. Более того, в прессе появились сообщения о задержании бывших топ-менеджеров компании, подозреваемых в незаконной передаче прав на аренду брендов, связанных с международными структурами.
На фоне этого конфликта «Балтика» подала иск в Арбитражный суд Санкт-Петербурга на 84,1 млрд рублей, утверждая, что убытки возникли в результате неправомерных действий со стороны Carlsberg Group. Судебные разбирательства продолжаются в закрытом режиме, а исход остается неопределенным.
Интересно, что сама марка Zatecky Gus была изначально зарегистрирована на чешское юридическое лицо из-за отказа Роспатента в регистрации на российскую компанию. Причиной отказа стало наличие в названии упоминания чешского города Жатец, что могло вводить в заблуждение потребителей относительно происхождения продукта. Теперь же, с учетом новых условий и изменившейся политической ситуации, ограничения на передачу прав внутри России стали менее жесткими.
Переход бренда под контроль российской компании может быть частью стратегии минимизации рисков. Эксперты считают, что это может защитить «Балтику» от возможных претензий со стороны чешской Garfio Czech Republic и Carlsberg Group. Однако, несмотря на все изменения, для обычного потребителя это, скорее всего, останется незамеченным, так как популярность Zatecky Gus в России базировалась на вкусовых качествах и маркетинге, а не на иллюзии его чешского происхождения.
