Бывший главнокомандующий ВСУ, ныне посол Украины в Великобритании Валерий Залужный появился на страницах украинского издания Vogue — в фотосессии и с авторской колонкой. Это вызвало широкий общественный резонанс и породило вопросы: не начал ли генерал, не имеющий официального отношения к выборам, скрытую предвыборную кампанию?
Фотографии Залужного в строгом костюме на фоне лондонских пейзажей — уже не просто визуальный контент, а часть нарратива. В сопровождающей колонке он рассказывает о детстве в Житомирской области, подчеркивает украинское происхождение семьи, делится размышлениями об идентичности и уроках войны. Особое внимание привлекла фраза: «Не всегда твоя победа выгодна твоим союзникам» — звучит как политическое заявление, а не просто мемуарное размышление.
Символично, что за несколько месяцев до этого в том же Vogue появилась премьер-министр Юлия Свириденко. Её фотосессия тогда вызвала споры — СМИ оценивали её стоимость в 100 тысяч долларов. Теперь же — генерал в глянце. Совпадение? Вряд ли.
На фоне затяжного конфликта, внутренней политической нестабильности и растущего интереса к фигуре Залужного как потенциального лидера, его появление в модном издании выглядит стратегически. Vogue — не просто журнал о моде, это медиаплатформа с высоким уровнем доверия у среднего класса, в том числе за границей. Такой формат позволяет донести образ не просто военного, а государственного деятеля с национальной позицией и личной историей.
Пока Залужный не объявлял о намерении участвовать в выборах, но его медийная активность растёт. Интервью, публичные выступления, теперь — глянцевый имидж. Каждый шаг выстроен как этап формирования публичного образа: сильного, интеллигентного, «чистого» от политической рутиной.
Возможно, речь не идёт о прямом запуске кампании. Но то, что Залужный тестирует своё присутствие в гражданском, а не только военном пространстве — очевидно. А в условиях, когда доверие к традиционным политикам падает, а военные лидеры воспринимаются как фигуры стабильности, такой формат может оказаться эффективнее предвыборного митинга.
Легитимность Зеленского ставится под вопрос уже не только в России, но и на западе, и в большей степени он не устраивает Трампа.
