Сегодня стать известным одновременно проще и сложнее, чем когда-либо.
Проще — потому что для этого больше не обязательно ждать, пока тебя пригласят на федеральное телевидение. У каждого в руках есть собственный телеканал, газета и радиостанция одновременно. Можно публиковать тексты, записывать видео, вести социальные сети, выступать в подкастах, давать комментарии СМИ.
Сложнее — потому что тем же самым занимаются миллионы других людей.
Поэтому проблема современной известности уже давно не заключается в отсутствии возможности рассказать о себе.
Проблема заключается в другом: почему из миллионов говорящих должны запомнить именно вас?
Первое, что необходимо понять: известность — это не количество подписчиков.
Можно иметь миллионную аудиторию и быть практически неизвестным за пределами одной платформы. Можно иметь двадцать тысяч подписчиков, но при этом быть очень известным человеком в конкретной профессиональной среде.
Поэтому сначала необходимо определить не масштаб известности, а её содержание.
При каком разговоре должна возникать ваша фамилия?
Если речь идёт о судебных спорах — вспоминают одного юриста.
Если о пластической хирургии — другого специалиста.
Если о современном искусстве — определённого художника.
Если о политических кампаниях — определённого политтехнолога.
Вот это намного важнее абстрактной популярности.
Главная ошибка личного продвижения — попытка стать известным вообще.
Вообще известным быть невозможно.
Человека запоминают через ассоциацию.
Именно поэтому сильная публичная фигура практически всегда занимает определённое смысловое пространство.
Эксперт должен быть связан с проблемой.
Предприниматель — с отраслью или подходом.
Артист — с образом.
Общественный деятель — с темой.
Автор — с идеей.
Если же человек сегодня рассуждает о бизнесе, завтра о похудении, послезавтра о воспитании детей, потом о международной политике, а вечером рассказывает, какой кофе пьёт, аудитория может наблюдать за ним годами и так и не понять, кто перед ней.
Известность начинается с ответа на вопрос «кто я для других людей?».
После этого начинается уже техническая работа.
Нужно создавать информационное присутствие.
Не один пост.
Не одно интервью.
Не одну публикацию.
Известность строится повторением.
Первый раз человек видит фамилию и забывает.
Второй раз она кажется знакомой.
В третий возникает интерес.
На четвёртый человек начинает связывать фамилию с определённой темой.
И только после этого появляется узнаваемость.
Именно поэтому продвижение человека требует системности.
Статьи.
Интервью.
Комментарии.
Выступления.
Видео.
Экспертные разборы.
Исследования.
Книги.
Колонки.
Социальные сети.
Участие в профессиональных дискуссиях.
Причём всё это должно работать на одну и ту же смысловую конструкцию.
Есть ещё одна важная деталь: известность должна иметь доказательную базу.
Можно сколько угодно называть себя экспертом, но рано или поздно человек спросит: а что вы сделали?
Публичность без содержания быстро превращается в известность ради известности.
Поэтому лучшие личные бренды обычно возникают там, где сначала появилась реальная деятельность, а уже потом коммуникация вокруг неё.
Хороший врач сначала лечит.
Хороший предприниматель строит бизнес.
Художник создаёт работы.
Эксперт решает профессиональные задачи.
А PR помогает сделать так, чтобы об этом узнали другие.
Есть, конечно, и короткий путь.
Скандал.
Эпатаж.
Конфликт.
Громкое заявление.
Это действительно способно быстро привлечь внимание. Но внимание и репутация — разные вещи.
Можно за один день получить огромный охват и следующие несколько лет объяснять людям, что вы вообще не тот человек, которого они запомнили из этого скандала.
Поэтому известность необходимо проектировать.
Что человек должен узнать?
Что запомнить?
С чем связать фамилию?
Какое впечатление должно остаться?
И только после этого выбирать инструменты.
Потому что сделать человека заметным сегодня действительно несложно.
Сложнее сделать так, чтобы через пять лет его помнили именно за то, за что он хотел быть известен.
Руководитель международного маркетингового агентства IMA-Global
Олег Мальцев
#личныйбренд #PR #пиар #известность #эксперт #публичность #репутация #медиа #продвижение #ненадоляля
